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谈到市场营销(Marketing)与品牌推广(Branding),很多人分不清这两者的概念,本文我们会详细聊聊这二者的区别。

 

市场营销与品牌推广的区别

 

品牌推广简单的说就是品牌本身带给人的一种感觉,是一种个人化的情感,是一种内在的声音,它的组成是一个实体的产品或者服务;而市场营销是一种把实体产品或服务本身带到消费者层面,吸引消费者购买的行为。二者的存在是相辅相成的,试想一下,如果品牌没有积极地像大众传递出自身的特性或声音,就算投入再多的资金进行市场宣传,始终无法得到期待的回报,反而还需投入更多的资金进行口碑维护,这对于企业来说有点得不偿失。

 

 

所以,品牌是前提。在进行一切市场活动前,审视一下自身的品牌是否出现了问题,多投入一点时间在市场调研上,了解自己的消费者是谁,了解自身品牌与市场的差异…… 这会为以后的宣传节省很多时间与精力。

 

对于企业来说,为什么要了解二者的差异

 

试想一下,一个企业如果目前的品牌形象处于一个消极负面的状态,或者这个企业在大众心目中没有品牌的概念,当它投入很多资金去做广告、去做市场宣传,会产生一个什么样的效果? 答案是,消费者不知道你是谁。人们不会购买一个不知道是什么的产品,或者可能会以超低的折扣来购买这个产品,无论哪种情况,都是企业不愿意见到的。

 

怎样才知道自己的品牌已经准备好进入市场

 

对于面临这样困惑的企业来讲,我们会帮助企业从专业角度作出判断,包括检查企业所有的宣传资料是否完善,市场调查反响如何, 如果发现某个环节出现问题,我们会如实告知企业。通常在进行市场宣传之前,企业需要确保两点:首先要保证自身对外提供信息的准确性;其次要明确未来的发展方向,只有知道下一步的发展目标才会清楚当下想要的是什么。

 

很有意思的一点是,通常企业会很积极地去做市场投入,在广告上花费大量的资金,但是却不注重自身品牌定位,试想一下,你不知道自己的受众是谁,不知道怎样跟消费者沟通,只一味地广撒网,这样其实有相当大的风险。一段时间后,还会得出“市场营销没有用”这样的结论。

 

像我们说过的,市场与品牌,这是两个相辅相成的概念,二者并非缺一不可,只是要想效果与收益最大化,不妨先从塑造自身品牌开始。