项 目 背 景
古德伍德（Goodwood）是位于英国西南部苏塞克斯郡的一座著名庄园，历史悠久，文化底蕴深厚，涉及多个领域，尤其以其与汽车、赛车和高端生活方式相关的活动而闻名。其知名的“古德伍德速度节”（Goodwood Festival of Speed）等活动在全球享有盛誉。随着中国消费市场的快速增长，古德伍德也逐渐认识到中国作为全球奢侈品和高端汽车市场的重要性，希望在中国社交平台上与更多的中国用户产生互动。
项 目 痛 点
古德伍德在中国进行推广的目的是拓宽品牌在中国市场的知名度和提升其在中国的市场份额，吸引更多游客和合作方，从而增强品牌的全球化影响力。然而，尽管古德伍德在全球享有很高声誉，但其在中国的知名度尚未打开。此外，中国消费者对于传统英伦文化和赛车历史的认知有限，推广过程中需要克服文化差异和消费者兴趣的挑战。考虑到我方的海外传播能力，古德伍德选择与我们合作，希望我们能承担起相应的市场调研和推广工作。
项 目 执 行
1. 利用主流社交平台（如微博、微信、抖音）进行内容创作与传播
和古德伍德建立合作关系后，我们首先在各大主流平台创建了古德伍德官方帐号，并获得了官方认证标识。随后，采取矩阵营销的策略通过古德伍德官方抖音，小红书，微信公众号，微信视频号等平台，发布相关视频和图文对古德伍德庄园进行介绍推广。
2. 文化传播活动
古德伍德通过一系列文化传播活动，例如讲述古德伍德的传奇历史、品牌故事及其相关活动，帮助消费者建立情感连接和品牌认同。
3. 社交平台互动营销
与旅游博主和汽车博主 合作，推出了多篇关于古德伍德和汽车文化的文章。通过话题标签 #古德伍德# 与 #古德伍德复古节# 等的引导，激发了粉丝的讨论和参与，进一步加强了品牌与用户之间的互动。
结 果
从 2024 年 2 月份开始运营古德伍德账号起，12个月内古德伍德官方账号全平台有机粉丝量达到 3 万＋。古德伍德进入中国后，我们通过帮助其在中国社交平台进行推广，成功地提升了其品牌知名度，不仅增强了其用户品牌辨识度和认同感，且促进了品牌与中国市场的链接，进一步拓展了品牌的影响力。2024 年的运营成果获得了古德伍德管理团队的高度赞扬，极大增强了客户对中国市场的信心。
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