
虽然疫情给2020带来了极大不确定性,但网红营销在全球的热度却持续不减。Influencer MarkertingHub 针对全球市场做了一次大规模的红人营销调查(Influencer Marketing), 这份《2021红人营销报告》将为您带来很多有趣的数据。 Read more
虽然疫情给2020带来了极大不确定性,但网红营销在全球的热度却持续不减。Influencer MarkertingHub 针对全球市场做了一次大规模的红人营销调查(Influencer Marketing), 这份《2021红人营销报告》将为您带来很多有趣的数据。 Read more
2020 年是不平凡的一年,疫情后的新常态对全球消费者的消费心理及行为带来了极大的颠覆, 也对全球零售格局带来了深远的影响。这样复杂多变的市场环境将中国跨境电商行业带到了新的发展阶段,Google与德勤合作发布《 2021 中国跨境电商发展报告》,为关注跨境电商发展的客户带来了深度行业洞察。 Read more
2020年,Michael A. Stelzner对来自全球各行业的5200位市场人员做了一次深入调查,这份46页的调查详细介绍了社交媒体行业的发展现状以及未来趋势。
我们来共同了解一下全球市场经理人们如何评价社交媒体营销。
5200份调查问卷中,超过86%的经理人认为,社交媒体营销为他们自身企业带来了更大的曝光度。超过78%的人得到了正面的体验,认为社交媒体为他们带来的更多的流量。在过去的6年当中,曝光度与流量,是社交媒体最显著的两大好处。
通常来说,我们将进入海外市场视为“出海”,将自己的业务开拓到除中国本土之外的海外市场。 Read more
谈到市场营销(Marketing)与品牌推广(Branding),很多人分不清这两者的概念,本文我们会详细聊聊这二者的区别。
品牌推广简单的说就是品牌本身带给人的一种感觉,是一种个人化的情感,是一种内在的声音,它的组成是一个实体的产品或者服务;而市场营销是一种把实体产品或服务本身带到消费者层面,吸引消费者购买的行为。二者的存在是相辅相成的,试想一下,如果品牌没有积极地像大众传递出自身的特性或声音,就算投入再多的资金进行市场宣传,始终无法得到期待的回报,反而还需投入更多的资金进行口碑维护,这对于企业来说有点得不偿失。
所以,品牌是前提。在进行一切市场活动前,审视一下自身的品牌是否出现了问题,多投入一点时间在市场调研上,了解自己的消费者是谁,了解自身品牌与市场的差异…… 这会为以后的宣传节省很多时间与精力。
试想一下,一个企业如果目前的品牌形象处于一个消极负面的状态,或者这个企业在大众心目中没有品牌的概念,当它投入很多资金去做广告、去做市场宣传,会产生一个什么样的效果? 答案是,消费者不知道你是谁。人们不会购买一个不知道是什么的产品,或者可能会以超低的折扣来购买这个产品,无论哪种情况,都是企业不愿意见到的。
对于面临这样困惑的企业来讲,我们会帮助企业从专业角度作出判断,包括检查企业所有的宣传资料是否完善,市场调查反响如何, 如果发现某个环节出现问题,我们会如实告知企业。通常在进行市场宣传之前,企业需要确保两点:首先要保证自身对外提供信息的准确性;其次要明确未来的发展方向,只有知道下一步的发展目标才会清楚当下想要的是什么。
很有意思的一点是,通常企业会很积极地去做市场投入,在广告上花费大量的资金,但是却不注重自身品牌定位,试想一下,你不知道自己的受众是谁,不知道怎样跟消费者沟通,只一味地广撒网,这样其实有相当大的风险。一段时间后,还会得出“市场营销没有用”这样的结论。
像我们说过的,市场与品牌,这是两个相辅相成的概念,二者并非缺一不可,只是要想效果与收益最大化,不妨先从塑造自身品牌开始。